لینک داخلی چیست؟ لینک خارجی چیست؟ نکات مهم

یکی از موارد مهم و تاثیرگزار در سئو سایت داشتن لینک سازی داخلی و اجرای صحیح آن است. در صورتی که این روش لینک دهی را به درستی در وب سایتتان به کار برده باشید می تواند تاثیر شگفت انگیزی در بهبود سئو، افزایش بازدید صفحات و کاهش نرخ پرش شود.

لینک داخلی چیست؟

اگر با کلیک بر روی یک لینک یا یک کلمه که به آن انکرتکست anchor text، وارد صفحه دیگری در همان وب سایت شویم، در اینصورت آن لینک از نوع لینک داخلی محسوب می شود. به کمک لینک های داخلی بازدید کنندگان سایت و ربات های خزنده می توانند به صفحات دیگر وب سایت شما دسترسی پیدا کنندو در برخی موارد لینک سازی داخلی باعث ایجاد یک ارتباط موضوعی بین چند صفحه می شود.

تأثیر لینک داخلی در سئو سایت

در ادامه به توضیح تأثیر لینک سازی داخلی در سئو سایت پرداخته ایم و در باب اهمیت هر کدام توضیحاتی را ارائه داده ایم، با ما همراه شوید. اگر هنوز با سئو و مفهوم آن آشنا نیستید حتما مقاله سئو چیست را مطالعه نمائید.

• تاثیر تعداد لینک های داخلی ورودی صفحه

از دید ربات های گوگل، هرچه تعداد لینک های ورودی به یک صفحه بیشتر باشد، اهمیت و ارزش آن صفحه بالاتر در نظر گرفته می شود. از طرفی اگر صفحه ای لینک داخلی کمتری به آن داده شده باشد یا هیچ گونه لینک ورودی نداشته باشد و اصطلاحا صفحات یتیم یا همان لینک Orphan باشد، این صفحه از سایت شما کم ارزش محسوب می شود. فراموش نکنید در هیچ کاری زیاده روی نکنید!

• تاثیر تعداد لینک های داخلی خروجی صفحه

اگر یک صفحه از سایت دارای لینک های خروجی زیادی باشد آن صفحه احتمالا یک صفحه هاب و یا یک صفحه پیلار است. صفحه هاب چیزی شبیه به یک میدان از شهر هستند که از طریق آن وارد خیابان های اصلی می شویم. خیابان اصلی را می توانیم پیلار در نظر بگیریم و هر خیابان فرعی و و کوچه را می توانیم یک کلاستر برای آن پیلار در نظر بگیریم.

صفحات هاب و پیلار نیز به دلیل ساختار هدایت کننده ای که دارند حائز اهمیت هستند. البته باید توجه داشته باشید که تعداد لینک های خروجی (چه داخلی و چه خارجی) نیز در ارزشی گذاری و رتبه بندی اثرگذار است.

• تاثیر لینک داخلی در نرخ پرش Bounce Rate

برای بیان بهتر تاثیر لینک داخلی در نرخ پرش Bounce Rate به این مثال توجه کنید: اگر ۱۰۰ کاربر وارد یک وب سایت شوند و از این ۱۰۰ نفر، ۶۰ نفر بلافاصله از آن خارج شوند، در اینصورت نرخ پرش ۶۰% است که در نوع خود فاجعه محسوب می شود! پارامتر های مختلفی در افزایش نرخ پرش تاثیر گذار هستند مثل UI و ظاهر خیلی بد، پاپ آپ های آزار دهنده، تیترهای غیر جذاب و UX بد، و ساختار نادرست لینک داخلی.

برای از بین بردن نرخ پرش لازم است تا کاربر در وب سایت شما عملی را انجام دهد مثلا بر روی یک لینک کلیک کند یا صفحه را رفرش کند. این کار باعث می شود از بین رفتن نرخ پرش کاربر و در مجموع کاهش نرخ پرش سایت شود.

استفاده از Table of Content نیز می تواند باعث کاهش نرخ پرش شود چرا که نظم دهی به ذهن مخاطب، کاربر را به تعامل و کلیک کردن بر روی لینک ها ترغیب می کند و همین مساله نیز به باعث کاهش نرخ پرش خواهد شد.

بیشتر بدانید: دکمه CTA چیست؟

جالب است بدانید بانس ریت تاثیر بسیاری بر روی سئو سایت شما ندارد! البته این حرف بدان معنا نیست که کاملا بی تاثیر است! مقدار عددی بانس ریتی که شما در گوگل آنالیتیکس مشاهده میکنید علاوه بر کاربرانی که از گوگل (موتورهای جستجو) کاربرانی که از طرق مختلف وارد سایت شما می شوند نیز ملاک این عدد قرار می دهد، لذا خیلی نمی توان به عدد بدست آمده اکتفا کرد!

یکی از نکات مهم که میتواند در سئوی سایت شما تاثیر بگذارید مبحث Pogo sticking که در مقاله پوگو استیکینگ چیست در خصوص ان مفصلا توضیح داده ایم.

• مدت زمان ماندگاری کاربر یا Time On Site

بهترین عامل برای افزایش ماندگاری کاربر، داشتن محتوای جذاب و طولانی است. بعد از آن لینک های داخلی می تواند ماندگاری کاربر را افزایش دهد. اگر در صفحات وب، لینک های داخلی به درستی (به موقع و با تیتر های جذاب و زیبایی های بصری) در معرض دید کاربر قرار گرفته باشد، باعث می شود تا کاربر روی آن ها کلیک کنید و به وبگردی داخل سایت شما بپردازد. این مساله باعث می شود تا مدت زمان بیشتری را صرف بازدید از وب سایتتان کند و اصطلاحا مدت زمان ماندگاری کاربر بالاتر برود.

انواع لینک داخلی

در ادامه شما را با انواع لینک داخلی آشنا خواهیم کرد که می بایست به عنوان یک کارشناس سئو و یا علاقمند به این حوزه از آن شناخت کافی داشته باشید.

لینک های راهبری (Navigation Links)

Navigation Links که معمولا در هدر سایت ها قرار می گیرند مهمترین لینک های داخلی یک وب سایت هستند؛ چراکه همیشه در منوی اصلی سایت قرار می گیرند و در همه صفحات سایت تکرار می شوند.

تصویر زیر یک نمونه از Navigation Links است:

این لینک ها ممکن است بسته به مدل طراحی وب سایت به جای هدر در سایدبار قرار بگیرند.

لینک های فوتر

لینک های فوتر نوع دیگری از لینک های داخلی هستند که در انتهای صفحات سایت قرار می گیرند.

عکس زیر نمونه ای از لینک های فوتر:

بهتر است لینک هایی که در فوتر قرار می دهید با لینک های منوی اصلی متفاوت باشند. معمولا صفحاتی مثل تماس با ما، درباره ما، قوانین و مقرارت و سوالات متداول در این بخش قرار می گیرند.

لینک های سایدبار

لینک های سایدبار نیز نوع دیگری از لینک های داخلی هستند که در وب سایت ها با طراحی دو یا سه ستونه دیده می شوند. بر خلاف لینک های منوی اصلی و فوتر، ممکن است بسته به نوع دسته بندی یا تنوع پست تایپ (مثل محصول یا مقاله)، لینک های داخلی در سایدبار متفاوت باشند.

لینک های داخلی درون محتوایی

این مدل از لینک های داخلی در بین متن اصلی صفحه دیده می شوند. معمولا این لینک ها همراه با یک Anchor Text (متنی که قابل کلیک است) دیده می شوند که در در بحث سئو حائز اهمیت هستند.

معمولا لینک های بین محتوایی به موضوعات مشابه اشاره می کند و علاوه بر فرمت متنی ساده می تواند به شکل دکمه نیز باشند.

بیشتر بدانید: لینک UTM چیست؟

چطور لینک داخلی بسازیم؟

ساخت لینک داخلی کار خیلی سختی نیست! در سخت ترین حالت باید به صورت دستی و با کد html یک لینک بسازید و به یکی از صفحات سایتتان لینک کنید. برای ساخت لینک در کد html از روش های زیر استفاده کنید:

<a href=”https://example.com/other-page”>انکورتکست</a>

اگر می خواهید بر روی یک تصویر لینک دهی کنید کافیست داخل تگ a از از تگ img استفاده کنید:

<a href=”https://example.com/other-page”>
       <img src=”لینک تصویر” alt=”توضیح تصویر” width=”۳۰۰” height=”۲۰۰”>
</a>

ایجاد لینک داخلی در وردپرس

بسته به نوع لینک داخلی (منوی اصلی، فوتر، سایدبار و درون محتوایی) و ویژگی های قالب وب سایتتان روش های مختلفی برای مدیریت آن ها وجود دارد.

به طور معمول برای ایجاد لینک داخلی اصلی و فوتر باید از بخش نمایش > فهرست ها این کار را انجام دهید و برای لینک های سایدبار باید از بخش ابزارک ها اینکار را انجام دهید.

برای ایجاد لینک داخلی درون محتوایی در وردپرس کافیست از طریق ویرایشگر متنی (گوتنبرگ یا کلاسیک)، متن را Select کنید و بعد بر روی آیکون زنجیر کلیک کنید.

در باکس باز شده لینک مورد نظرتان را وارد کنید و Enter بزنید یا بر روی آیکون کلیک کنید.

نکات مهم ایجاد لینک داخلی در سئو سایت

خب حال که به اهمیت لینک سازی داخلی پی بردید لازم است به چند نکته مهم در ایجاد آنها توجه کنید که در ادامه به بیان آنها پرداخته ایم.

استراتژی لینک های داخلی خود را مشخص کنید.

برای این کار لازم است تا صفحات پیلار و صفحات کلاستر سایتان را مشخص کنید. برای مثال اگر پیلار ما در مورد “سئو” باشد آنگاه “سئو چیست؟” و “ابزارهای آنالیز سایت” از کلاسترهای آن خواهد بود. فراموش نکنید این یک مثال است!

سپس باید از پیلار به کلاسترها و برعکس لینک داخلی ایجاد کنید. همچنین کلاسترها نیز به هم لینک داخلی خواهند داشت.

انتخاب انکر تکست مناسب در لینک سازی داخلی

انکر تکست درست می تواند هم کاربر و هم موتورهای جستجو را از محتوای صفحه آگاه کنند، پیش از آنکه به آن صفحه بروند.

انکر تسکت باید سئو فرندلی باشد. برای انتخاب Anchor Text سئو فرندلی موارد زیر را در نظر بگیرید:

• مرتبط باشد. سعی کنید از به کار بردن واژه هایی مثل “اینجا” یا “کلیک کنید” برای لینک های داخلی دوری کنید.
• کوتاه باشد. سعی کنید انکر تکست را به صورت کوتاه و حداکثر در ۵ کلمه بنویسید.
• تنوع داشته باشد. لزومی ندارد حتما کلمه کلیدی لینک داخلی را به عنوان انکر تکست قرار دهید. می توانید از کلمه ای که همان مفهوم را می رساند در انکر تسکت قرار دهید.

به جایگاه لینک های داخلی توجه کنید.

لینک هایی که در ابتدای مقاله استفاده می شوند با لینک هایی که در اواسط مقاله ارائه می شوند و همچین لینک های پایانی محتوا از سطح ارزش متفاوتی برخوردار هستند. لینک های پاراگراف اول و ابتدای مقاله از درجه اهمیت بیشتری برخوردارند.

اعتبار صفحه یا Page Authority را در نظر بگیرید.

همان گونه که وب سایت ها رتبه بندی دارند صفحه وب سایت شما هم نیز هرکدام دارای ارزش و اعتبار متفاوتی هستند. هرچه صفحه ای که در آن لینک داخلی قرار می دهید از Page Authority بالاتری برخودار باشد، اعتبار بیشتر به لینک های داخلی خود منتقل خواهد کرد.

تعداد Internal Links

اگر یک صفحه وب را به عنوان یک ظرف آب در نظر بگیریم در این صورت اعتبار و Authority آن مثل آب داخل ظرف است. در این صورت لینک هایی که در آن صفحه دادید ( چه داخلی و چه خارجی) مانند سوراخ هایی هستند که در انتهای این ظرف ایجاد کردید.

اگر تعداد لینک های داخلی در یک صفحه با ارزش و اعتبار بالا زیاد باشد در اینصورت ارزش کمتری را به هر کدام لینک های داخلی خود منتقل خواهد کرد. بنظرم در تعداد لینک های داخلی یک صفحه نیز زیاده روی نکنید!

هیچ صفحه ای را یتیم رها نکنید!

صفحه یتیم یا Orphan Page به صفحه یا گروه کوچکی از صفحات گفته می شود که هیچ صفحه ای به آن ها لینک داخلی نداده است و تنها راه دستیابی به آن ها از طریق نقشه سایت یا همان نقشه سایت است.

صفحات Orphan تاثیر خاصی در سئوی سایت شما نخواهند داشت. نمی توانید انتظار داشته باشید صفحه ای که برای شما مهم نیست برای دیگران مهم باشد!

لینک های داخلی ۴۰۴ را اصلاح کنید.

گاهی ممکن است لینک یک مقاله ای (مثلا مقاله B) را در چندین صفحه به عنوان لینک داخلی استفاده کنیم و بعد از گذشت مدتی تصمیم میگیریم آن مقاله (مقاله B) را تغییر دهیم یا حذف کنیم. در اینصورت لینک قبلی وجود نخواهد داشت و کاربر و موتور جستجو با خطای ۴۰۴ روبرو می شوند.

حالت دوم زمانی است که شما در هنگام قراردادن لینک داخلی اشتباه می کنید و لینکی را قرار می دهید که شاید هیچوقت وجود نداشته. در این صورت هم با خطای ۴۰۴ روبرو خواهیم شد.

لینک های داخلی ۴۰۴ تاثیر بدی در سئو و دید مخاطبین شما خواهد داشت پس سعی کنید حتما آن ها را پس از شناسایی، اصلاح کنید.

لینک های داخلی ریدایرکت شده را اصلاح کنید.

شاید اولین و ساده ترین راه حلی که برای حل مشکل خطای ۴۰۴ وجود دارد ریدایرکت کردن آن است ولی این یک مشکل داریم! فرض کنید در صفحه A هستیم و به B لینک داخلی میدهیم. ولی لینک داخلی B دیگر وجود ندارد و به صفحه C ریدایرکت شده است. این جور موارد باعث هدر رفتن بودجه خزش سایت شما می شود.

اگر ارزشی که صفحه A به لینک های داخلی خود می دهد ۱۰۰ باشد در اینصورت ارزش ۱۰۰ به صفحه B می رسد ولی چون این صفحه نیست و به C ریدایرکت شده ۱۰ درصد از ارزش آن کم می شود و ۹۰ ارزش دریافت خواهد کرد.

به همین راحتی ۱۰ درصد ارزش به هدر رفت! همچنین داشتن لینک های داخلی ۳۰۱ باعث هدر رفتن Crawl Budget می شود. بنابراین برای جلوگیری از این هدررفت مستقیما از A به C لینک داخلی بدهید.

لینک سازی خارجی چیست؟

لینک سازی خارجی که از آن با نام های External Link و بک لینک (BackLink) یاد می شود لینکی است که از وب سایت A به یکی از صفحات وب سایت B داده می شود.

اگر از وب سایت خود به یک وب سایت دیگر لینک خارجی بدهیم در واقع برای آن بک لینک ایجاد کرده ایم. لینک های خارجی چنانچه به منابع و سایت های با ارزش و دارای اعتبار بالا باشد باعث ایجاد اعتبار به نوعی البته برای سایت و ان صفحه ما نیز خواهد شد.

مقایسه لینک های داخلی و بک لینک ها

تفاوت لینک داخلی با بک لینک در این است که در لینک داخلی کاربران از یک صفحه از وب سایت شما وارد صفحه دیگری می شوند ولی Backlink ها لینک های خارجی ای هستند که کاربران (یا حداقل ربات های گوگل) را از یک وب سایت دیگر وارد وب سایت شما کند.

تفاوت دیگر یک لینک داخلی با لینک خارجی نیز در آدرس نهایی آن است. با کلیک بر روی لینک خارجی شما از وب سایت فعلی خارج شده و وارد وب سایت دیگری خواهید شد.

نتیجه گیری

لینک های داخلی یکی از فاکتورهای مهم و تاثیرگزار در سئوی سایت است و اگر لینک سازی داخلی به درستی انجام شود می تواند علاوه بر افزایش ماندگاری کاربر و کاهش نرخ پرش ازش و اعتبار صفحات را در دید موتورهای جستجو بالا ببرد. امیدواریم این آموزش در آشنایی و بهبود ساختار لینک سازی داخلی به شما کمک کند.