تبلیغات کلیکی گوگل یا Google ads یکی از راه های تبلیغات آنلاین یک کسب و کار است که به صاحبان مشاغل اینترنتی که طراحی سابت را انجام داده و در پی توسعه کسب و کار خود هستند کمک میکند بتوانند مخاطب بیشتری جذب کنند. در این مقاله ابتدا به توضیحاتی در خصوص این موضوع پرداخته ایم و سپس به این سوال که چرا باید در گوگل تبلیغات کنیم پاسخ داده ایم. همچنین در مورد فرآیند کارکرد تبلیغات در گوگل نیز صحبت شده است. و در انتها نکاتی را که برای شروع گوگل ادز باید در نظر داشته باشید آورده ایم.
گوگل ادز چیست؟
تبلیغات کلیکی گوگل یا همان گوگل ادز یا به اصطلاح انگلیسی Google Ads یک پلت فرم تبلیغاتی پولی است که تحت یک کانال بازاریابی به نام پرداخت به ازای کلیک (PPC) قرار می گیرد، جایی که شما (تبلیغ کننده) به ازای هر کلیک (CPM) روی یک تبلیغ، پرداخت خواهید داشت. احتمالا شما هم هنگام جستجوی یک موضوع در گوگل دیده اید که یک یا چند لینک اولی که در نتایج جستجو نمایش داده می شود، در کنار لینک Ad درج شده است. این همان لینک تبلیغاتی گوگل است. اگر شما روی آن کلیک کنید، گوگل هزینه تبلیغ خود را از حساب تبلیغ کننده کسر می کند.
در واقع گوگل زمانی هزینه تبلیغات خود را دریافت می کند که روی لینک تبلیغ کلیک انجام شود. به همین دلیل به تبلیغات کلیکی گوگل ، پرداخت به ازای کلیک نیز می گویند.
Google Ads گوگل ادز راهی مؤثر برای هدایت ترافیک واجد شرایط یا مشتریان مناسب به سمت کسب و کار شما است که در جستجوی محصولات و خدماتی مانند مواردی است که شما ارائه می‌دهید. با گوگل ادوردز می توانید ترافیک وب سایت خود را افزایش دهید، تماس های تلفنی بیشتری دریافت کنید و بازدید از فروشگاه سایت خود را افزایش دهید.
Google Ads به شما امکان می دهد تبلیغات به موقع (از طریق موبایل و دسکتاپ) در بین مخاطبان هدف خود ایجاد و به اشتراک بگذارید. در نتیجه، در زمانی که مشتریان ایده‌آل شما از طریق جستجوی Google یا Google Maps به دنبال محصولات و خدماتی مانند شما هستند، کسب‌وکار شما در صفحه نتایج موتور جستجو نشان داده می‌شود.
اهمیت تبلیغات کلیکی گوگل
گوگل پر استفاده ترین موتور جستجو است که روزانه میلیاردها جستجو دریافت می کند. ناگفته نماند که پلتفرم تبلیغات کلیکی گوگل نزدیک به دو دهه است که وجود داشته است و تبلیغات پولی، به آن برتری و قدرت می بخشد. Google منبعی است که توسط مردم در سراسر جهان برای پرسیدن سؤالات با ترکیبی از تبلیغات پولی و نتایج ارگانیک استفاده می شود.
بیشتر بدانید: لینک UTM چیست؟
صدها هزار شرکت از گوگل ادز برای تبلیغ کسب و کار خود استفاده می کنند، به این معنی که حتی اگر شما به صورت ارگانیک برای یک عبارت مورد جستجو رتبه خوبی داشته باشید، سایت شما در پایین صفحه زیر رقبای شما قرار می گیرد.
گوگل ادز چگونه کار می کند؟
Google Ads تبلیغ شما را به مشتریان بالقوه یا مشتریانی که به محصول یا خدمات شما علاقه مند هستند نمایش می دهد. تبلیغ کنندگان بر اساس عبارت‌های جستجو یا کلمات کلیدی پیشنهاد خود را ادائه می‌دهند و برندگان آن پیشنهاد، بسته به نوع کمپین تبلیغاتی انتخاب‌شده، در بالای صفحات نتایج جستجو، در ویدیوهای YouTube یا در وب‌سایت‌های مربوطه قرار می‌گیرند.
عوامل زیادی بر توانایی شما برای ایجاد تبلیغات کلیکی گوگل موثر و با کارایی بالا تأثیر می گذارد. برخی از این عوامل عبارتند از:
AdRank و امتیاز کیفیت
AdRank مکان تبلیغات شما را تعیین می کند و امتیاز کیفیت یکی از دو عاملی است (که دیگری مبلغ پیشنهادی است) که AdRank شما را تعیین می کند. به یاد داشته باشید، امتیاز کیفیت شما بر اساس کیفیت و ارتباط تبلیغ شما است، و Google آن را با تعداد افرادی که هنگام نمایش آگهی شما روی آن کلیک می کنند، اندازه گیری می کند – یعنی CTR شما. CTR شما بستگی به این دارد که تبلیغ شما چقدر با هدف جستجوگر مطابقت دارد، که می توانید از سه حوزه استنباط کنید:
- ارتباط کلمات کلیدی شما
- اگر تبلیغات و CTA شما آنچه را که جستجوگر بر اساس جستجوی خود انتظار دارد ارائه می دهد
- تجربه کاربری صفحه فرود شما
محل
هنگامی که برای اولین بار تبلیغات کلیکی گوگل خود را تنظیم می کنید، منطقه جغرافیایی را انتخاب می کنید که تبلیغ شما در آنجا نمایش داده شود. اگر ویترین فروشگاهی دارید، باید در یک شعاع معقول در اطراف مکان فیزیکی شما باشد. اگر یک فروشگاه تجارت الکترونیک و یک محصول فیزیکی دارید، مکان شما باید در مکان هایی که ارسال می کنید تنظیم شود.
کلید واژه ها
تحقیق کلمات کلیدی برای تبلیغات پولی به همان اندازه که برای جستجوی ارگانیک مهم است نیز حائز اهمیت دارد. کلمات کلیدی شما باید تا حد امکان با هدف جستجوگر مطابقت داشته باشند. دلیل آن این است که Google آگهی شما را با عبارت های جستجو بر اساس کلمات کلیدی انتخابی شما مطابقت می‌دهد.
هر گروه تبلیغاتی که در کمپین خود ایجاد می کنید، مجموعه کوچکی از کلمات کلیدی را هدف قرار می دهد (یک تا پنج کلمه کلیدی بهینه است)، و Google تبلیغات شما را بر اساس آن انتخاب ها نمایش می دهد.
مطابقت کلمات کلیدی در گوگل ادوردز
Match Types در مورد انتخاب کلمات کلیدی به شما فضای کمی می دهد – آنها به Google می گویند که آیا می خواهید دقیقاً یک عبارت جستجو را مطابقت دهید یا اینکه آیا تبلیغ شما باید به هر کسی که یک عبارت جستجو نیمه مرتبط است نشان داده شود. چهار نوع تطبیق برای انتخاب وجود دارد:
تطابق گسترده : تنظیمات پیش فرضی است که از هر کلمه ای در عبارت کلیدواژه شما به هر ترتیبی استفاده می کند. برای مثال، «باشگاه فوتبال نوجوانان در تهران» با «باشگاه فوتبال نوجوانان» یا «باشگاه فوتبال تهران» مطابقت دارد.
Modified Broad Match : به شما امکان می دهد کلمات خاصی را در یک عبارت کلیدی با نشان دادن آنها با علامت “+” قفل کنید. موارد منطبق شما حداقل شامل آن کلمه قفل شده باید باشد. برای مثال، «+باشگاه فوتبال نوجوانان در تهران» می‌تواند «باشگاه»، «باشگاه ورزشی» یا «باشگاه یوگا در تهران» را نیز به نمایش درآورد.
تطبیق عبارت : با جستجوهایی مطابقت دارد که عبارت کلیدواژه شما را به ترتیب دقیق شامل می‌شود، اما ممکن است شامل کلمات اضافی قبل یا بعد از آن باشد. به عنوان مثال، “فوتبال نوجوانان” می تواند “فوتبال نوجوانان در تهران” یا “باشگاه فوتبال نوجوانان” را به همراه داشته باشد.
Exact Match : عبارت کلیدواژه شما را همانطور که به ترتیب دقیق نوشته شده است حفظ می کند. برای مثال، برای “فوتبال نوجوانان” اگر فردی «باشگاه فوتبال نوجوانان» یا «باشگاه فوتبال جوانان» را تایپ کند، «فوتبال نوجوانان» نشان داده نمی‌شود.
نکات مهم تبلیغاتی کلیکی گوگل
چند نکته وجود دارد که برای شروع یک تبلیغات کلیکی گوگل می تواند به شما کمک کند
- هدف مشخصی داشته باشید.
مهم است که قبل از ایجاد تبلیغ، اهداف خود را مشخص کنید، به جای اینکه ابتدا یک تبلیغ ایجاد کنید و سپس آن را مطابق با اهداف خود تغییر دهید، ایتدا یک برنامه تبلیغاتی آماده کنید و اهداف هوشمندانه را برای تبلیغات کلیکی گوگل خود ایجاد کنید.
- یک صفحه فرود مرتبط ایجاد کنید.
زمانی که هنگام ایجاد تبلیغ از شما خواسته می شود URL خود را اضافه کنید، مطمئن شوید که URL ارائه شده به صفحه فرود مربوطه منتهی می شود. در صورتیکه تبلیغ شما به اندازه کافی جالب است که روی آن کلیک شود، اگر کاربران را به یک صفحه فرود ضعیف هدایت کند، تاثیر خوبی از تبلیغات خوددریافت نخواهید کرد.
- از کلمات کلیدی مناسب استفاده کنید.
کلمات کلیدی بسیار مهم هستند، بنابراین توجه داشته باشید که بهترین ها را برای Google ads خود انتخاب کنید. کلمات کلیدی دم بلند برخی از بهترین انواع کلمات کلیدی هستند زیرا بسیار خاص هستند و می توانند یک کسب و کار را هدف قرار دهند.
- از افزونه های تبلیغاتی استفاده کنید.
افزونه ها می توانند عملکرد تبلیغات شما را تا حدی بالا ببرند. این برنامه‌ها به شما امکان می‌دهند مکان‌ها، خدمات، کالاها یا تبلیغات فروش خود را مشخص کنید.
- از کلمات کلیدی منفی استفاده کنید.
Google Ads به شما امکان می دهد کلمات کلیدی منفی را وارد کنید. استفاده از این کلمات کلیدی نشان می دهد که محصول یا خدمات شما چه چیزی نیست، بنابراین از نمایش شما در SERP های نامربوط جلوگیری می کند.
- استراتژی خود را اندازه گیری و بهبود بخشید.
هنگامی که تبلیغات خود را با Google Analytics ادغام کنید، می توانید معیارهای مهمی مانند محبوبیت صفحه، کلمات کلیدی که بیشترین ترافیک را ایجاد می کنند و موارد دیگر را دنبال کنید. جمع آوری و تجزیه و تحلیل این معیارها و سایر معیارها به شما کمک می کند تا کیفیت تبلیغات خود را بهبود بخشید و درآمد را در طول زمان افزایش دهید.
جمع بندی
در این مقاله در مورد تبلیغات کلیکی گوگل صحبت کردیم و در ابتدا تعریفی از این موضوع آوردیم. میلیاردها جستجویی که روزانه در گوگل انجام می شود خود پاسخی برای این سوال است که چرا از تبلیغات در گوگل یا همان گوگل ادوردز استفاده کنیم. همچنین در خصوص فرآیند عملکرد تبلیغات گوگل صحبت شد و سعی شد نکات مهمی که کاربر برای شروع استفاده از google ads نیاز دارد، مطرح شود. اگر همچنان سوالی در مورد این موضوع برای شما ایجاد شده است، خوشحال می شویم از طریق بخش نظرات با ما در میان بگذارید.
